益视角 | 华为押注AR眼镜，巨屏观影率先破局C端应用

来源：剁椒TMT

2022年当属AR眼镜的爆发元年，在这一年中，AR眼镜厂商们接二连三地发布新一代旗舰AR眼镜产品。

图1：2022AR眼镜新品汇总  来源：剁椒TMT整理

这些新品更是得到了市场积极的反馈。先是Rokid宣布从销售和供应链处核实，Rokid Air销量突破3万台，打破全球消费类AR眼镜销量纪录。随后，新品上线的Nreal在首日销售额就突破了1200万。

图2：华为首款智能观影眼镜Vision Glass  来源：华为天猫旗舰店

AR如何走向消费级的道路上，AR观影一直都是厂商们重点关注的领域和努力方向。“口袋影院”、“私人移动影院”也是不少AR眼镜的营销概念。

当前国内两大头部消费级AR眼镜厂商当属Nreal和Rokid，而这两者在新品发布会上都在AR观影方面下了不少功夫。Nreal搭载随身201英寸巨幕，强调AR眼镜观影的便携性和沉浸感。而Rokid则是一举打通了“优爱腾”几大主流视频平台，减少消费者的迁移成本。

除了这两个头部厂商之外，后来者也没有停下追赶的脚步。雷鸟在今年一连推出了两代AR眼镜产品，都在AR观影的显示效果和声音呈现方面做出了突破。

剁主梳理了国内两大头部厂商的产品数据发现，为了培养消费者的AR观影需求，这些厂商们在穿戴体验和观影效果两方面“大卷特卷”。

图3：AR游戏  来源：Nearl官网

首先，从穿戴体验上来看，多数AR眼镜都在向普通的墨镜设计靠拢，外出佩戴也不再有过多的违和感。在穿戴方面，厂商们在不断寻找降低设备重量的解决方案。

100g是AR眼镜重量的一个分界点。某AR产品研发工程师对剁主透露，约三分之二部分群体只能接受100g以下的AR眼镜，“再重的话，不仅佩戴时间会变短，人们二次佩戴的意愿就会降低。”

观影对AR眼镜的重量要求会更高，一场电影的时间大约在两个小时左右，这意味着，如果眼镜重量过重，AR观影只会影响消费者的观影体验。再者，重量也和便携性紧密相关，重量越轻，就越容易实现多场景佩戴的效果。

除了观影之外，AR眼镜的续航和散热能力也影响着消费者的穿戴体验。想要真正实现AR观影，设备的续航时间就需要保持在四个小时以上，而长达四小时的待机则会对AR眼镜上方的光学模组带来压力，进而导致眼镜发热。

图4：Nearl Air与Rodik Air参数对比  来源：剁椒TMT

而在观影效果方面，屏幕也成为了AR眼镜厂商的主要竞技方向。值得注意的是，Nreal为了减少眼镜发热对消费者带来的佩戴影响，选择新品把一部分热量分散到了镜腿处，当然，一些感觉敏锐的用户则表示耳朵也能明显感受到发热。

图5：Nearl Air与Rodik Air观影数据对比  来源：剁椒TMT

和这两家厂商相同，其他AR眼镜厂商基本采取了现有的BirdBath和OLED结合的光学模组。OLED屏幕不仅更加轻薄，亮度还高，发光率好，能够显示纯黑色，而且能够在超广视角下保证屏幕画面不会失真。

在亮度值方面，AR眼镜也满足了室外场景观影的需求。室外入眼亮度需要达到500nit，这也是多数智能手机的亮度值，而在强光之下甚至要达到700nit才能看清屏幕内容。从这方面来看，Nreal在观看大光比的视频内容时效果突出。

除了屏幕硬件之外，为了缓解AR观影中的视觉疲劳，AR眼镜厂商也做足了功夫。雷鸟 Air 1S获得了TV莱茵护眼认证，Nreal也推出了防频闪的解决方案。

AR观影依然撬不动AR的C端市场

尽管AR眼镜厂商在观影方面称得上是煞费苦心，但从消费者端的态度来看，AR观影还不足以成为刚性需求，也无法成为对AR眼镜买单的动力。

这一结论可以从AR眼镜的销量上得到印证。

以获得京东AR品类销量与销售额双第一的Nreal为例，尽管Nreal交出的这份战绩可谓是抢眼，但是和其新品上线的战报不同，这次并未披露具体的数据。不过，依然可以从其主要线上平台的数据进行推断。

剁主发现，在Nreal京东旗舰店中，Nreal Air商品链接下的评论数仅为1000+，其天猫旗舰店中单品月销也仅为400+。值得注意的是，在双十一购物节中，Nreal Air直降200元，最低价2099元。即便如此，其线上销量整体也并未有明显涨幅。

图6：Nearl Air评论图  来源：Nearl京东旗舰店

从这些数据不难看出，虽然AR眼镜厂商一直在大造AR观影的需求，但消费者方面的反馈并不积极。

运动、翻译、字幕···AR正在打通多个场景

虽然AR观影在现阶段还尚未打通C端需求，但是，和早期AR厂商激进、盲目的规划路径相比，现在的AR厂商在寻找C端垂直场景方面更加精细。除了观影之外，在户外运动、实时翻译等应用场景中都在发力。

作为AR眼镜的先驱之一，谷歌在今年的开发者大会上也展示了新一代的谷歌AR眼镜概念机。和国内一众AR眼镜厂商所强调的前沿设计风格不同，从官方的介绍来看，新一代谷歌AR眼镜在设计上实在谈不上出彩，甚至和普通的黑框眼镜无异。

图7：听语者AR眼镜  来源：亮亮视野官网

具体来看，就算是身在闹区中，间隔五米之外，听语者的转写准确率也能高达85%，字幕显示的速度高达500毫秒。为了更好的照顾不同群体的需求，听语者的字幕有3种不同大小的字体可以选择，听力下降的老年群体也能流畅使用。

如果说谷歌和亮亮视野都击中了用户在交流方面的需求，那李未可科技推出的Meta Lens S1系列AR眼镜则是瞄准了用户户外运动的场景。

图8：AI作画——街景  来源：娱乐资本论

在功能上，该系列拥有语音导航、第一视角拍照摄像、心率检测等功能，切中用户户外运动的需求。

Meta Lens S1系列AR眼镜还内置了虚拟数字人零下、小柯，用户在运动过程中就可以和虚拟数字人进行实时交互。